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“SEO诊断检测是对当前网站情况的数据化统计,优化方案是基于诊断报告的阶段性网站调优改进策划,如何周期性地进行网站SEO优化效果检测分析?为SEO优化方案修正提供数据支撑,哪些网站数据可以用作搜索引擎优化效果评估分析的指标呢?”

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不同类型定位网站的SEO诊断分析是有一定差异的,对于中小型企业网站诊断以搜索引擎友好性做数据分析,而行业平台及大型门户网站则是以流量结构及用户粘性为导向。但网站诊断检测数据仅能反映当前的网站状况,随着SEO优化方案的不断推进网站数据也会形成动态变化,如果对体现SEO效果的核心数据指标缺少监测,那么就无法对整站优化方案做出合理的修正。

SEO优化效果检测

经验至上的主观判断仅能作为制定SEO优化方案的参考,而切实可行的整站优化方案是需要随着项目的推进而不断修正调整的。周期性的完成SEO优化效果检测,不仅是对搜索引擎优化方案的修正改进,同时也是对当前SEO优化阶段所取得效果的量化体现。

以SEO引流与获客为目的衡量优化效果,其核心指标有收录/索引量、上词数量、搜索展现量、访问IP量以及抓取配额、网站权重等数据,此外还可以对各个数据指标进行细分,比如具体到网站某一栏目板块的收录/索引量,还可以区分PC和移动端前五页关键词数量占比、预估流量、点击率、跳出率、搜索占比、流量来源占比以及访客PV/UV等数据作为参考。

第一、收录量/索引量

收录量和索引量是SEO优化的根本,没有收录就无法谈关键词排名更不会有流量。收录量和索引量的增长是对网站引流能力的提升,甚至可以精细到栏目板块(二级目录)的索引量数据统计分析,从而倒查收录不符合预期或收录异常的原因,进而精准的解决搜索引擎蜘蛛爬行抓取及识别障碍。

第二、上词数量

尽管收录索/引量不等于流量,但没有收录就不会有流量,在网页被搜索引擎收录建立索引后才会出现在搜索结果的展现中。在获得关键词排名的基础上,关键词指数的大小以及排名先后都会影响到最终的网站引流效果,关键词指数越高排名越靠前引流效果自然就越好。

SEO关键词排名

但整站SEO优化并不是对单一关键词或特定关键词排名的优化,而是提升网站质量获取大量的关键词排名,此外关键词的排名也是动态变化的,甚至还存在异地排名规则导致相同关键词在不同地域的排名差异,因此整站上词量可以更好的反映全站引流效果,而通过前五页或者前三页的关键词占比可以更加准确的体现流量获取情况。

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第三、搜索展现及访问IP数量

搜索展现以及访问IP数量则是对引流效果的量化体现,展现量即用户搜索结果中累积展现数量,因此网页TKD标签优化需要衡量搜索引擎和用户之间的平衡,优化搜索结果飘红展现提升用户点击率,最终影响访问IP数量做精准的流量统计。

第四、抓取配额及网站权重

抓取配额和网站权重都是对站点质量的综合体现,需要一定的时间周期才能有明显提升,前者细分为抓取频次和抓取时间,是百度自身给出的站点数据体现蜘蛛资源的配比,后者则是第三方站长工具对网站流量能力预估后的综合等级评估。

SEO和SEM的区别

仅以特定关键词排名衡量SEO效果既不全面也不合理,尤其是整站优化更需要多项指标及数据检测SEO效果,否则也就没有必要花费大量的精力去优化网站,因为相比之下更低的SEM竞价成本就可以实现特定关键词排名的精准的调控,如果搜索引擎优化的目标仅仅是SEM竞价推广的开始,那么也就不会有存在的价值了。

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